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2019-01-11 11:13:47报告大厅(www.wilstuckey.com) 字号:T|T
主题词:空调
  报告大厅摘要:2017年1-5月,我国空调市场的零售量和零售额规模分别达到2399万台和840亿元,分别同比增长33.2%和38.8%。这样火爆的市场表现让彩电、冰箱、洗衣机等都家电产品无法与之相比。那么空调市场规模会是怎么样的呢?

  2017年1-5月,我国空调市场的零售量和零售额规模分别达到2399万台和840亿元,分别同比增长33.2%和38.8%。这样火爆的市场表现让彩电、冰箱、洗衣机等都家电产品无法与之相比。那么空调市场规模会是怎么样的呢?

  通过对空调市场分析得知2017年国内空调市场整体增幅超过预期,市场零售量达到5787万台,同比增速27.4%;零售额为1987亿元,增速32.4%,产销规模均创下历史新高。同时,线上空调零售额的占比继续攀升,2017年空调线上市场的零售额占比超过28%。空调市场仍然呈现集中度高的态势,但在良好的市场条件下,也让一些品牌有了发展空间。格力、美的、海尔等空调行业巨头的总销量,占据整体份额的70%以上。2017年中国家用空调线下市场零售额份额排行榜中,进入前五的品牌为:格力、美的、海尔、海信和奥克斯。其中,格力品牌的家用空调位列第一。

  2018 年的空调市场将迎来涨价时代。根据数据,2017 年1-9 月,空调的均价同比涨幅高达7.1%。

  空调市场出现如此大的均价涨幅,主要原因有两个:一方面是原材料、零部件等价格的飞涨,另一方面是消费升级时代的到来。在此背景下,我们预计,2018 年空调市场均价将继续上升,尤其是3000 元以上挂机市场和8000 元以上柜机市场,这两个价格段范围内的市场份额将大幅扩大。同时,19 年空调市场将呈现两大趋势,一方面是空调产品继续结构升级,另一方面将是空调产品高端卖点将越来越多。

  在前几年的线上线下市场表现来看,由于网民红利、移动端红利的爆发,线上空调市场高速发展,相比之下线下市场不断被侵蚀。但是自从2017 年始,线上线下之前的氛围不再是一边倒的现象了,线下市场抓紧体验优势,把握互联网时代下的脉搏。根据相关数据预测,2018 年,线上空调市场将达到2201 万台和658 亿元,同比增幅14.3%和18.8%,增幅将大幅缩小。

  尽管空调市场存在风险和挑战,事实上空调行业在2018 冷年也面临着一系列利好因素。由于2017 年我国将完成600 万套棚户区房屋改造,2018 年至2020 年我国还将完成1500 万套棚户区房屋改造,因此蕴藏的空调需求甚为可观。此外,雄安新区建设、自贸区扩大、农业人口转移等宏观政策,也有望催生大量的空调新增需求。

  结合长、短期因素来看,2018 年空调市场虽然依旧享受普及红利,但是短期不利因素较强,将导致市场规模微降。根据预测,2019年空调市场零售量和零售额规模将分别为5257 万台和1859 亿元,分别同比下降7.5%和5.0%。与此同时,空调市场涨价时代来临,中高端市场份额扩大,产品卖点百家争鸣,这些也给行业带来了新的机会。

  通过对空调市场规模的简单解析得知中国空调行业在新的高度上开启了新一轮的发展和增长周期。空调已经不再是单一的家用电器属性,多场所、多领域的应用还在不断扩容,这都给空调未来的发展提供了很大的支撑空间。但是可期的前景并不能唾手可得,未来的竞争还会加剧和升级,尤其是现在整个互联网+的快速发展,对传统家电行业的格局会产生深远影响,也许会有更多的结构性的机会涌现出来,那么趋势、方向的选择,包括创新对家电企业来说,尤为重要。


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